經(jīng)濟導(dǎo)報記者 劉勇
距離“雙11”還有不到1個月的時間，今年“雙11”，天貓又會有什么新玩法?
近日，經(jīng)濟導(dǎo)報記者獲悉，今年天貓“雙11”將在10月24日晚8點正式開始，相比往年，今年天貓在活動期內(nèi)，新增了名為“雙11天天低價”的活動，對應(yīng)打標(biāo)商品將獲加權(quán)流量。
2023年天貓“雙11”從10月24日晚8點開始預(yù)售，在10月31日晚8點至11月3日進行第一輪開賣，在11月10日至11日進行第二輪開賣。
相對應(yīng)的“雙11天天低價”商品，開賣期從10月24日開始一直至11月11日，并在淘寶搜索端、淘寶好價頻道等推薦場全周期向消費者推薦。換言之，今年“雙11天天低價”將獲得全周期的推薦加權(quán)，明確的消費者表達，優(yōu)先權(quán)于“雙11”跨店滿減、立減等活動商品。
“雙11”淘寶新增兩類商品：一是“全網(wǎng)低價”，保證同時段所有電商平臺最低價;二是“官方立減”，單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。主要資源如搜索、推薦、主會場、直播等，全面向全網(wǎng)最低價商品傾斜。淘寶百億補貼還將推出“買貴必賠”服務(wù)。
跨店滿減一直是“雙11”的促銷手段之一，今年首次在“雙11”強調(diào)全網(wǎng)最低價，并推出一件直降和買貴必賠。
據(jù)了解，在天貓“雙11”啟動會上，淘天集團把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標(biāo)，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價”為核心KPI。
