經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 劉勇
當(dāng)時間來到12月14日，不少人才想起來，“雙12”就這么過去了。
作為僅次于“雙11”“618”的電商大促節(jié)，今年的“雙12”略顯尷尬。不少商家和消費(fèi)者表示，沒有感受到大促的氣氛。除部分平臺發(fā)布增長數(shù)據(jù)外，京東、拼多多、快手等電商平臺集體“失語”。
“今年‘雙12’我啥都沒買，不知道買什么好了。”濟(jì)南市民小高告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，“想想前幾年的‘雙12’，那都是早早做好攻略，熬夜等到零點(diǎn)的鐘聲敲響，開始買買買。稍微慢點(diǎn)，心儀的物品就被搶光。雖然物流可能沒那么快，但拆開快遞的那一刻，就是快樂和滿足�！�
“今年‘雙11’持續(xù)了半個多月，無論是過年穿的衣服、禮品，還是家里的生活用品，甚至連孩子上學(xué)用的書本文具，能買的都買齊了，‘雙12’完全沒有購物沖動。”作為“80后”，周霞算是第一代網(wǎng)購達(dá)人了，曾經(jīng)沖動消費(fèi)過，在那個沒有運(yùn)費(fèi)險的年代，即使不喜歡，也都懶得退，不需要的商品也買了不少。在周霞看來，她現(xiàn)在購物，都是理性當(dāng)頭、實(shí)用為先。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，今年“雙12”期間，電商平臺的宣傳力度相較往年小了很多，以往鋪天蓋地的廣告、營銷也集體“失聲”。這也導(dǎo)致“雙12”在很多用戶心中幾乎失去了存在感，甚至對“雙12”的優(yōu)惠力度失去期待。
不光消費(fèi)者，連商家似乎也不再愛湊這個熱鬧。許多商家表示，如今打折促銷的活動太多了，導(dǎo)致產(chǎn)品的利潤很低，“雙12”現(xiàn)在銷量上不去的話，商家也不愿意在活動上投入太多精力。
在平臺方面，除了抖音等部分平臺公布“雙12”數(shù)據(jù)外，京東、拼多多、等電商平臺集體“失語”。而淘寶更是直接，宣布今年不再舉辦“雙12”活動。
互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立分析師劉向接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，電商迅速發(fā)展，幾乎全世界的每一個節(jié)日，都成了電商狂歡日。在互聯(lián)網(wǎng)越來越普及的今天，“網(wǎng)絡(luò)造節(jié)”日益涌現(xiàn)。一些企業(yè)自發(fā)將非約定俗成的日子打造成節(jié)日來宣傳或促銷，這已經(jīng)成為電商企業(yè)競爭的常用手段。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，電商平臺造節(jié)的名稱五花八門，如家電周年慶、手機(jī)節(jié)、電腦節(jié)、全球狂歡節(jié)、汽車節(jié)等等。甚至還有平臺創(chuàng)造出男人節(jié)、撒嬌節(jié)等。
“在正常節(jié)假日之外，全年以電商‘造節(jié)’形式為促銷手段的節(jié)日超過100個�！眲⑾蛘f，為了營銷和宣傳，不少平臺又在“造”新的節(jié)日。除“雙11”“618”外，還有“雙12”、年貨節(jié)、99劃算節(jié)等等。
劉向認(rèn)為，“電商大促的出現(xiàn)，更多時候伴隨著各類營銷在進(jìn)行，但這些購物狂歡節(jié)能否延續(xù)下去，能否培養(yǎng)消費(fèi)者的購物習(xí)慣，就要看各個電商企業(yè)能否將自己的故事講得足夠打動人�！�
作為一名有著多年從業(yè)經(jīng)歷的電商經(jīng)理人，楊立福認(rèn)為，平臺大促時間拉長，稀釋了消費(fèi)者的購買力和精力。各種日常促銷活動增多，力度也在加大，和大型促銷活動的差異變小，造節(jié)吸引消費(fèi)者的注意力變得越來越難。
整個電商造節(jié)呈現(xiàn)頹勢，電商平臺也有意縮減造節(jié)數(shù)量。去年5月，阿里巴巴電商平臺對營銷活動做出具體調(diào)整，全面收攏和優(yōu)化營銷IP，在營銷方式上做減法。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，電商購物節(jié)的出現(xiàn)，一直伴隨著低價競爭，低價策略恰恰說明了電商后端的整體管理和運(yùn)營都在想著法子地降本增效，例如出現(xiàn)的數(shù)字化賦能、快遞優(yōu)勢整合、采購與供應(yīng)鏈的提質(zhì)增效等等，其實(shí)都是降本增效的有效手段。這個趨勢在未來還是會繼續(xù)深入體現(xiàn)。
