經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 王雅潔
海信視像（600060.SH）在2022年凈利增長近五成后，2023年上半年繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢(shì)。
日前，海信視像發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤8.34億元至8.54億元，同比增加106.75%到111.64%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入235.19億元至249.23億元，同比增加16.35%到23.30%。
海信視像表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L的原因一方面是公司全球化發(fā)展能力提升，境外收入規(guī)模同比增幅較大，境內(nèi)盈利能力同比提升;另一方面為高端化水平持續(xù)提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，智慧顯示終端利潤率同比提升;此外，公司經(jīng)營效率持續(xù)提高，多元化品牌矩陣運(yùn)營能力提升，營銷水平升級(jí)，營銷效率同比提高。
從業(yè)績(jī)成果來看，海信視像的全球化、高端化、場(chǎng)景化戰(zhàn)略成效持續(xù)顯現(xiàn)。此外，作為行業(yè)龍頭，海信視像多項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)跑贏行業(yè)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在中國內(nèi)地市場(chǎng)，2023年1-6月，海信系電視零售量、零售額同比增長1.57%、3.85%;零售量、零售額占有率分別為26.79%、28.79%，雙雙高居第一，量額占有率同比提升超4個(gè)百分點(diǎn)。
Omdia分析師在分析報(bào)告中表示，電視整機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局將繼續(xù)發(fā)生變化，海信的表現(xiàn)大大超過了同行業(yè)其他品牌，過去五年中，海信是唯一實(shí)現(xiàn)出貨量連續(xù)五年增長的品牌。
隨著新技術(shù)拉動(dòng)、芯片能力提高、內(nèi)容和交互體驗(yàn)的增強(qiáng)，海信電視產(chǎn)品的高端化進(jìn)一步提升。奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，海信系電視在中國內(nèi)地線下市場(chǎng)高端市場(chǎng)零售額占有率為35.64%，同比提升5.24個(gè)百分點(diǎn)。
作為技術(shù)革新慢、壽命長、可替代性強(qiáng)的家庭娛樂產(chǎn)品，電視行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，產(chǎn)品普及程度較高，全球彩電市場(chǎng)較為成熟，處于存量競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士看來，在銷量企穩(wěn)的情況下，以大屏化為主的技術(shù)升級(jí)成為結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要路徑，而需求的差異化使得部分細(xì)分市場(chǎng)仍存在增長機(jī)會(huì)，個(gè)性化、場(chǎng)景化布局成為趨勢(shì)，大屏化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
海信視像持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，75吋及以上電視銷量增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，中國內(nèi)地線下市場(chǎng)銷售額產(chǎn)品暢銷榜TOP10中，海信電視占據(jù)6席，其中75吋U7電視高居TOP1。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，在中國內(nèi)地，海信系電視75吋及以上零售量、零售額占有率分別為31.86%、31.7%，同比分別增長3.2和3個(gè)百分點(diǎn);85吋及以上海信系電視零售量、零售額占有率分別為33.4%、32.65%，同比分別增長3.08和1.56個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)介紹，海信視像是中國顯示行業(yè)中唯一在高端LCD、激光和 LED 顯示技術(shù)上進(jìn)行全方位、深度布局的企業(yè)。芯片、云服務(wù)、人工智能、操作系統(tǒng)等垂直產(chǎn)業(yè)鏈能力，也讓海信視像在滿足用戶多元化的場(chǎng)景需求時(shí)更加自如。
海信視像總裁李煒提出，“以用戶為中心做產(chǎn)品、堅(jiān)持技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)，以及持續(xù)的品牌投入牽引高質(zhì)量增長，成為海信視像穿越周期的三大因素。”他認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“心價(jià)比”時(shí)代，產(chǎn)品要能抓住人心，滿足人們影音、游戲、藝術(shù)等多場(chǎng)景的顯示需求，才是好產(chǎn)品，這也是行業(yè)破局的關(guān)鍵。
海信視像相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下半年公司將加速高端化布局，作為重要的高端化技術(shù)平臺(tái)，全新ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)將持續(xù)賦能新產(chǎn)品，海外推廣步伐加快;同時(shí)，預(yù)計(jì)將在9月份發(fā)布激光電視、藝術(shù)電視等全場(chǎng)景顯示新品，深挖場(chǎng)景化潛力，推動(dòng)場(chǎng)景化消費(fèi)重塑顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局;對(duì)于目前市場(chǎng)火爆的智能投影領(lǐng)域，公司旗下Vidda品牌此前已發(fā)布三款三色激光智能投影新品和一款LED智能投影，布局高端和性價(jià)比產(chǎn)品，Vidda在激光智能投影乃至整個(gè)中高端智能投影市場(chǎng)的布局已經(jīng)基本完成，下半年有望逐步放量。
多家主流券商機(jī)構(gòu)看好公司發(fā)展，給予“增持”或“買入”評(píng)級(jí)。中信建投認(rèn)為，公司二季度收入超預(yù)期，上半年業(yè)績(jī)符合預(yù)期，向全球第一更進(jìn)一步。長江證券表示，長期看，彩電行業(yè)集中度或逐步提升，公司自身能力有望支撐其優(yōu)先受益，且公司海內(nèi)外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善與均價(jià)提升或剛剛開始，考慮到公司治理優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈布局加強(qiáng)、自主運(yùn)營海外品牌經(jīng)驗(yàn)越發(fā)豐富，預(yù)計(jì)公司全球發(fā)展空間廣闊，盈利能力提升潛力十足。
