經(jīng)濟導報記者 戚晨
4月12日，經(jīng)濟導報記者從山東省人民政府新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上獲悉，2024山東省旅游高質量發(fā)展大會將在山東臨沂舉行，大會將圍繞高質量發(fā)展這一主題主線，服務全省“消費促進年”，著力提質增效、擴大內需、促進消費，努力為經(jīng)濟社會發(fā)展作出文旅新貢獻。
2023年，全國文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃復蘇，動能強勁，文旅成為促消費的重要抓手。2024年，多地將文旅高質量發(fā)展作為重中之重，2024年山東省政府工作報告提出，“促進文旅深度融合發(fā)展，開展旅游服務質量提升行動，持續(xù)做強‘好客山東 好品山東’品牌，讓山東成為國際知名旅游目的地。”
產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁
1月4日，山東省文化和旅游廳公布“好客山東 好品山東”旅游必購品TOP10評選結果，青州隆盛糕點禮盒入選。
作為山東最受歡迎的傳統(tǒng)糕點品牌之一，隆盛糕點近年來發(fā)力旅游市場，受到廣大游客的喜愛。青州市隆盛食品有限公司負責人脫安利介紹，如今到青州市旅游的人越來越多。很多游客在游覽青州古城之余，會購買一些傳統(tǒng)糕點，有的會一次性購買上千元禮盒，直接快遞回家。
在山東，文化旅游產(chǎn)業(yè)是拉動經(jīng)濟增長的主要引擎之一。
“一次山東行，一生山東情。熱誠歡迎海內外朋友常來好客山東、樂享美好旅程……”山東省文化和旅游廳相關負責人表示，2023年，是切實推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的關鍵之年。山東旅游市場進入恢復發(fā)展的快車道，山東積極探索文旅融合發(fā)展新路徑，從文化、非遺、藝術表演和旅游業(yè)態(tài)相結合，到加強文旅與工業(yè)、教育、體育、交通等跨界融合協(xié)作，再到旅游助力文化傳承、豐富市民和游客的文化供給與旅游體驗，文旅高質量發(fā)展成果實實在在體現(xiàn)在各個方面。
在政策和市場的共同推動下，山東的旅游產(chǎn)品加速迭代升級。各地搶抓市場機遇，大力推進“景區(qū)煥新”“場景革命”“樂宿山東”等重點工程，加快設施提升，因地制宜推出四季、假期、周末三大系列產(chǎn)品。其中，旅游演藝、沉浸體驗、城市休閑、鄉(xiāng)村漫游等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。全省新增8家4A級景區(qū)、20家生態(tài)旅游區(qū)，打造23家智慧旅游樣板景區(qū)，壯大市場陣容。新入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)4家、國家工業(yè)旅游示范基地3家等。
文化“兩創(chuàng)”成新標桿
文化自信讓越來越多的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從幕后登上前臺，并轉化為生產(chǎn)力賦能發(fā)展。提供高品質文化旅游產(chǎn)品，山東全面布局“四廊一線”文化體驗廊道建設。
經(jīng)濟導報記者在走訪中看到，在曲阜，許多中華經(jīng)典成為中小學誦讀教材；在淄博，古老的淄博絲綢與嶄新的文化地標“牽手”打造出文化“兩創(chuàng)”新IP；在濰坊，手造博物館和“山東手造•濰有尚品”展銷基地有力推動風箏、吉他制作、黃金珠寶加工等優(yōu)勢手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展。山東各地通過打造、提煉文化“兩創(chuàng)”成果的亮點特色，讓文化軟實力融入了地方城市建設、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營商環(huán)境的方方面面。
背上相機，隔三差五去位于淄博市博山區(qū)紅葉柿巖景區(qū)內的柿巖古村轉轉，這是博山攝影家協(xié)會主席王延剛的習慣。“這個古村落就在齊長城腳下，群山環(huán)抱、山奇水秀，非常原生態(tài)，有至今保留完好的明清古建筑，來這里的游客絡繹不絕。”王延剛說。
鄉(xiāng)村是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，文化“兩創(chuàng)”則成為助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。“四廊一線”文化體驗廊道覆蓋全省1200多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、5萬多個村（社區(qū)）。其建設，突出鄉(xiāng)村文化特點，強化特色產(chǎn)業(yè)帶動，讓村民賺上“文化錢”“旅游錢”“生態(tài)錢”“產(chǎn)業(yè)錢”。
“文化體驗廊道具有推動文化保護傳承、旅游提質升級及促進鄉(xiāng)村振興、交通完善、生態(tài)保護、數(shù)字建設、基層治理、區(qū)域協(xié)調發(fā)展等多種功能，對山東塑造文旅融合高質量發(fā)展新格局、推動‘一群兩心三圈’協(xié)調發(fā)展和打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板具有重要推動作用。”山東社會科學院文化研究所副研究員徐建勇說。
近年來，山東省深入推進推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，著眼推動文旅融合高質量發(fā)展，整合全省文旅資源，建設了沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線，首批推出130個重點村和200個重點項目，串珠成線、連廊成片，構建國家文化公園引領、文化交通線貫穿、文化體驗廊道示范、文化片區(qū)支撐、全域文化“兩創(chuàng)”的文旅融合發(fā)展新格局，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、助力經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的重要源泉。
高質量發(fā)展起勢出彩
山東省文化和旅游廳相關負責人表示，2024年山東省政府工作報告對促進文旅深度融合發(fā)展提出了“把山東打造成為國際知名旅游目的地”的更高要求，部署了大力發(fā)展研學游、非遺游、民俗游、文博游，加快休閑度假酒店集群、旅游民宿集聚區(qū)建設，辦好旅游發(fā)展大會，開展旅游服務質量提升行動等多層次、多樣化工作，按下了持續(xù)做強“好客山東 好品山東”品牌，更好滿足廣大人民群眾的文化需求。
隨著《關于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》《關于打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”新標桿行動計劃(2022-2025年)》《關于建設文化體驗廊道推動文旅融合高質量發(fā)展的實施計劃(2023—2025年)》等的全面推進，山東紅色基因傳承工程深入實施、“兩創(chuàng)”工作全面起勢、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動能加速轉換，以文旅高質量發(fā)展推動山東在文化傳承發(fā)展上走在前、開新局的壯美畫卷正在齊魯大地徐徐展開。
挑戰(zhàn)與機遇并存，文旅行業(yè)也將進入繁榮發(fā)展的新階段。如何在新的一年，實現(xiàn)發(fā)展質量穩(wěn)步提升？2024山東省旅游高質量發(fā)展大會將給出答案。
“山東深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，涵養(yǎng)了山東文旅高質量發(fā)展的浩然之氣。” 中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛在接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示，擁有“好客山東”“好品山東”“山東手造”等金字招牌的山東，從來不缺出圈的底蘊。接下來，山東文旅要積極打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代間的藩籬，架起從思想到行動的橋梁，真正以打造“國際知名旅游目的地”為目標，起勢出彩。
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