經濟導報記者從山東省商務廳獲悉，2025老字號國潮年貨大集圓滿收官，全國10省市近200家老字號企業齊聚一堂，融合傳統文化，打造消費新體驗，吸引市民打卡。據不完全統計，年貨大集累計吸引3.6萬人次消費者參與，現場交易額超300萬元，各類意向訂單額達1020萬元。
2025老字號國潮年貨大集是商務部2025年“老字號嘉年華”全國性重點活動，聚焦歲末年初這一傳統消費旺季，構建老字號國貨潮品優質展銷窗口。區別于以往集中省會城市展館辦展模式，今年年貨大集落地濱州，依托保利大劇院南廣場“開門辦集”，拉動年末消費熱潮，為城市文化注入新動能，也為老字號企業精準對接消費者需求，下沉市場收集樣本，推動城市與品牌多方共贏。
本次年貨大集融合老字號品牌特點，規劃設置了走親訪友展區、年夜飯展區、幸福團聚展區、傳統民俗體驗區四大主題展區，涵蓋多個品類、近萬款產品。其中，德州扒雞推出了傳承1956、國香1692兩個系列五款新品，吸引市民駐足購買；超意興把子肉、周村燒餅、李全德香肚等品牌也紛紛入駐。
活動期間，圍繞創意設計、產品熱度、交易數據、消費者滿意度等指標，發布了老字號國潮年貨榜，涵蓋糧油食品、酒水飲料、輕工工藝等多個領域，進一步推介老字號產品，同步賦能供需兩端，實現精準推介。東阿阿膠、野風酥、巧媳婦、崔字牌、吳裕泰、會稽山等共70余款產品入選榜單。
為營造過年喜慶氛圍，年貨大集以紅色為主調，同時設置系列年俗活動，現場手寫春聯送祝福，成為市民眼中的“搶手貨”。老干部京劇團帶來了京劇演唱會，濱州團市委、濱州魅力小主播也帶來精彩節目。還設置了限時秒殺、超低折扣、一元換購、買贈等優惠活動，回饋消費者。宏濟堂所有產品全場五折，蘭陵美酒窖藏6買一送一。組委會征集千份好禮，0.99元即可帶回家，魯味齋的辣豬蹄、青食的鈣奶餅干等眾多好物受到追捧，上線兩天便被搶售一空。
年貨大集同期還舉行了2025全省老字號現場會、省老字號企業協會2025年會暨第二屆第四次理事會等系列會議，全面回顧總結省市老字號過去一年的工作成效，并對新一年工作做出部署規劃。
據了解，今年省商務廳將堅持聚焦質量管理、品牌建設、市場開拓、“走出去”四個“聚焦”，多措并舉，持續推動老字號高質量發展。省老字號協會2025年將全力推進“1個中心、5個全新、5個持續”工作規劃，圍繞落實全球伙伴行動、打造全新融媒體平臺、建立知識產權服務體系、啟動老字號培育工程等10個維度，全面開啟老字號高質量發展新篇。
（大眾新聞·經濟導報記者 吳淑娟）
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