6月15日，第九屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)圓滿收官。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3天展期客流量超8萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售額達(dá)2657萬(wàn)元，線上直播及網(wǎng)絡(luò)促銷專場(chǎng)銷售額達(dá)3813萬(wàn)元，簽訂各類意向訂單額7.8億元，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、旅游等行業(yè)收入近5000萬(wàn)元。
作為商務(wù)部2025年“老字號(hào)嘉年華”全國(guó)性重點(diǎn)活動(dòng)，本屆博覽會(huì)匯聚來(lái)自全國(guó)26個(gè)省市的627家企業(yè)，以更高站位、更廣視野、更深融合，在全球化拓展、中醫(yī)藥振興、文化力煥新等方面取得顯著突破，全方位呈現(xiàn)中華老字號(hào)在新時(shí)代的創(chuàng)新活力與發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;
展會(huì)三天，多家老字號(hào)策劃舉辦豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)與惠民活動(dòng)。東阿阿膠“膠個(gè)朋友”中醫(yī)義診火熱開診，魯味齋“吃扒蹄贏扒雞”挑戰(zhàn)賽笑聲不斷，青食“挑戰(zhàn)1950贏新品”按秒互動(dòng)趣味十足。崔字牌推出集章打卡、特色晃醬比賽，洛北春酒缸現(xiàn)打佳釀，周村燒餅更將古法烤爐搬至現(xiàn)場(chǎng)，香氣四溢引眾人圍觀。力度空前的限量讓利促銷現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，為觀眾奉上沉浸式的文化盛宴與實(shí)實(shí)在在的購(gòu)物狂歡。
開幕式上發(fā)布“內(nèi)外貿(mào)融合行動(dòng)”，構(gòu)建老字號(hào)國(guó)貨潮品與外貿(mào)優(yōu)品協(xié)同發(fā)展的“品牌崛起生態(tài)圈”，共同開拓“文化出海新航路”。簽署《山東外貿(mào)優(yōu)品全國(guó)市場(chǎng)融合發(fā)展備忘錄》，啟動(dòng)“老字號(hào)+外貿(mào)優(yōu)品”供應(yīng)鏈共建行動(dòng)，以創(chuàng)新融合之力，開啟民族品牌與外貿(mào)優(yōu)品共生共榮的新征程。
活動(dòng)當(dāng)天成功舉辦首屆中華老字號(hào)全球伙伴大會(huì)，全球20個(gè)國(guó)家的69位境外商協(xié)會(huì)及貿(mào)易企業(yè)負(fù)責(zé)人出席會(huì)議，創(chuàng)新推出“推介官+護(hù)航員”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、新西蘭等商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人被授予“中華老字號(hào)全球推介官”，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布推介官海外賦能計(jì)劃。
大會(huì)啟動(dòng)“老字號(hào)出海護(hù)航計(jì)劃”，構(gòu)建覆蓋“支付+物流+平臺(tái)+合規(guī)+本地化”的完整服務(wù)鏈，并首創(chuàng)“出海診斷室”提供專家一對(duì)一定制解決方案。與20國(guó)采購(gòu)商簽署戰(zhàn)略合作意向，大會(huì)期間，海外商貿(mào)代表深入博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聚焦老字號(hào)非遺傳承與創(chuàng)新精品，開展高密度的看樣選品、精準(zhǔn)對(duì)接與深度洽談�，F(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，成果豐碩，初步達(dá)成32項(xiàng)超1億元合作意向，標(biāo)志著博覽會(huì)正式升級(jí)為老字號(hào)領(lǐng)域重要的國(guó)際性交流平臺(tái)。
博覽會(huì)同期舉辦中華老字號(hào)中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)，同仁堂、云南白藥、廣譽(yù)遠(yuǎn)等知名中華老字號(hào)中醫(yī)藥企業(yè)集聚一堂，聚焦老字號(hào)集聚發(fā)展、商文旅融合新消費(fèi)場(chǎng)景、提升國(guó)際傳播效能等核心議題，共商中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略性路徑。
會(huì)上集中發(fā)布中醫(yī)藥品牌文化賦能工程、中醫(yī)藥品牌全球共建計(jì)劃、中醫(yī)藥健康新消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)等多項(xiàng)賦能舉措，并發(fā)布“岐黃十二宮”首批中華老字號(hào)中醫(yī)藥研學(xué)推薦名錄，共同簽署《中華老字號(hào)中醫(yī)藥商文旅融合共建倡議書》，全面提升中醫(yī)藥老字號(hào)企業(yè)在全球健康治理體系中的核心話語(yǔ)權(quán)與影響力。
博覽會(huì)期間，全國(guó)老字號(hào)“城市禮物”大賽通過(guò)各地報(bào)名、專家評(píng)審等環(huán)節(jié)，共遴選出超意興、野風(fēng)酥、王致和等40款兼具地域文化、商業(yè)價(jià)值和品牌創(chuàng)意的老字號(hào)國(guó)貨潮品，助推老字號(hào)產(chǎn)品提檔升級(jí)，以老字號(hào)“金字招牌”為所在地域奉獻(xiàn)最地道的城市禮物。
還舉辦了老字號(hào)城市手伴策劃設(shè)計(jì)分享會(huì)，深入探討“老字號(hào)+城市文化”融合及城市手伴設(shè)計(jì)實(shí)踐。聚焦文化基因解碼、老字號(hào)IP重構(gòu)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略等關(guān)鍵議題，為企業(yè)提供前沿洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，助力老字號(hào)品牌煥新與城市文化傳播。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 吳淑娟）
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