無獨(dú)有偶，7月12日，前身為“山東人民印刷廠（代號(hào)709）”，占地面積123畝，總建筑面積4.4萬平方米的濟(jì)南萊蕪709文化產(chǎn)業(yè)園正式開園。
山東人民印刷廠舊址是"三線建設(shè)"時(shí)期重要的工業(yè)遺產(chǎn)代表，也是山東現(xiàn)存最完整的三線工業(yè)遺產(chǎn)，曾承擔(dān)戰(zhàn)備印刷任務(wù)，四大名著、第四套人民幣、中小學(xué)教材、山東高考試卷都曾在這里印刷，承載著厚重的紅色與工業(yè)記憶。
記者觀察，此前，老廠房景區(qū)化改造的主要思路是對(duì)原址建筑進(jìn)行翻新，并重新進(jìn)行新的主題定位及業(yè)態(tài)煥新，如濟(jì)南成豐面粉廠改造成為1922電競新媒體產(chǎn)業(yè)園，轉(zhuǎn)型為新興文化產(chǎn)業(yè)載體。而此次上新的兩個(gè)景區(qū)則“修舊如舊”，將主題瞄準(zhǔn)過去，通過大量挖掘、展示廠區(qū)文化，打造獨(dú)特的“時(shí)光穿越”體驗(yàn)。
樂陵拾光7080S街區(qū)1：1還原70至80年代的國營棉廠風(fēng)貌，打造主街區(qū)、工廠區(qū)、生活區(qū)等八大主題區(qū)域。游客可穿上年代感服裝，在復(fù)古場景內(nèi)拍照打卡；可在“工廠迪廳”內(nèi)聽老歌，跳一支迪斯科；也可將自己中意的懷舊文創(chuàng)帶回家。
為了讓游客更加“入戲”，樂陵拾光7080S街區(qū)還打造了《棉廠的故事》沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)出四條沉浸式體驗(yàn)路線。游客入場時(shí)可以選擇一個(gè)80年代職工工種，通過與NPC深度互動(dòng)、使用復(fù)古道具等方式，第一人稱感受那個(gè)激情燃燒的歲月。
萊蕪709文化產(chǎn)業(yè)園也大量保留原址原貌，園區(qū)內(nèi)的小三線紀(jì)念館，全景再現(xiàn)了山東人民印刷廠的崢嶸歲月，也是園區(qū)的歷史文化“心臟”。
園區(qū)依托時(shí)代記憶，打造了一系列沉浸式的玩法。游客在園區(qū)內(nèi)可以領(lǐng)取“廠區(qū)工作證”、換上“軍便服”、兌換“老票證”，走進(jìn)東方紅飯店、紅星照相館、大眾理發(fā)店、供銷社等懷舊場景。走在其中，游客可化身“三線建設(shè)青年”，體驗(yàn)騎二八大杠、籃球賽等，還可按照時(shí)間動(dòng)態(tài)體驗(yàn)“勞動(dòng)競賽動(dòng)員會(huì)”“學(xué)校考試”“露天電影”等情景。整個(gè)園區(qū)就是一個(gè)“永不落幕的三線劇場”，引發(fā)“新老游客”的強(qiáng)烈共鳴。
實(shí)際上，從大量商場入駐的“童年零食鋪”、越來越多復(fù)古街區(qū)開業(yè)可以看到，近年來“懷舊經(jīng)濟(jì)”因人們的“情懷溢價(jià)”不斷升溫。而將懷舊與文旅融合的“懷舊文旅”，則在這個(gè)游客普遍追求情感共鳴的時(shí)代迎來廣闊發(fā)展空間；同時(shí)，老廠房激發(fā)了年輕人的好奇心和父輩的青春記憶，實(shí)現(xiàn)了跨越代際的新消費(fèi)圖景。
但“懷舊文旅”絕不是簡單復(fù)制。有業(yè)內(nèi)人士指出，“懷舊文旅”核心競爭力在于對(duì)集體記憶的系統(tǒng)性挖掘與場景化轉(zhuǎn)譯。記者觀察，山東兩個(gè)新園區(qū)均立足于工業(yè)遺產(chǎn)，深度挖掘內(nèi)在文化，注入新的業(yè)態(tài)與玩法，將一個(gè)時(shí)代的記憶轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的文旅體驗(yàn)、消費(fèi)場景，也為未來舊廠房活化利用提供了新的樣本。
