當下，“文旅融合” 成為業(yè)界高頻詞，很多景區(qū)把文化符號與旅游項目機械疊加，淺層操作下，文化被杜撰、生搬硬套甚至過度消費。
以文化做背書的傳統(tǒng)景區(qū)，該如何以“真實性” 為根基，守住文化的魂，同時深挖內(nèi)核，破局文旅融合？
近日，經(jīng)濟導報記者走進曾以“老三孔”聞名的山東曲阜，這里的尼山旅游度假景區(qū)以“新三孔”的儒家文化發(fā)源地為背書，借助超級文化IP，將“游”與“學”深度融合，深挖沉浸式體驗游，構建“吃、住、行、游、購、娛”的完備產(chǎn)業(yè)鏈，從而撬動文旅新坐標，讓厚重文旅資源“活起來”。
獨一無二的儒家文化IP
“子在川上曰：逝者如斯夫，不舍晝夜�！苯�，山東濟寧曲阜市東南25公里處的尼山旅游度假區(qū)，站在觀川亭上遠眺，瞬間便能感受到當年孔子臨川慨嘆、名句聲振千古的魅力。
這里的自然景觀和文化遺產(chǎn)有效融合，觀川亭、孔子的出生地夫子洞……幾乎每一處景觀都與孔子息息相關。
天不生仲尼，萬古如長夜。作為孔子誕生地和儒家文化的發(fā)源地，這里被賦予了獨一無二的鮮明文化IP。
孔子與儒家文化穿越千年，在中華文明中占據(jù)核心地位，并對現(xiàn)代社會產(chǎn)生了深遠的影響。
“我從孔子那里學到，對成功的渴望和充分發(fā)揮潛能的意愿是開啟個人成就之門的鑰匙�！眹H奧委會主席巴赫在第九屆尼山世界文明論壇上致辭時難掩對孔子的偏愛。在他看來，儒家思想與奧林匹克格言“更快、更高、更強、更團結”非常相似。
如今，儒家以“仁”為核心的“天下”觀，倡導以仁愛之心待人、以禮節(jié)規(guī)范自身行為，蘊含著“尚和合、求大同”的智慧理念，已成為“世界大同、和諧相處、共同發(fā)展”的人類命運共同體的思想文化基因。
如此獨特的超級IP，賦予了尼山獨特的文旅新名片。
據(jù)景區(qū)工作人員介紹，游覽尼山圣境可以讓人們了解到“世界的孔子”影響之深遠，在魯源村還能體驗一把“孔子的世界”魅力之獨特，尼山圣境和魯源村均是尼山旅游度假區(qū)的一部分。
這正是景區(qū)開發(fā)者的深意——借助孔子在全球范圍的影響力，把詩、書、禮、易、春秋的教育藝術化呈現(xiàn)出來，把孔子故事講好、講活、講出彩，吸引游客參與互動，打造一個彰顯山東品牌的文化高地和產(chǎn)業(yè)高地。
2022年，作為尼山旅游度假區(qū)一部分的尼山圣境景區(qū)，借助山東省旅游發(fā)展大會和第八屆尼山論壇的舉辦，擦亮了“好客山東”的金字招牌，擴大了尼山在業(yè)界的知名度與影響力，品牌效應持續(xù)放大。
“游”與“學”深度融合
“‘五御’是我國最古老的駕車規(guī)則與技巧，包括鳴和鸞、逐水曲、過君表、舞交衢、逐禽左。比如，過君表，是指駕車經(jīng)過轅門時，要居中直入而不偏斜，這需要良好的心理素質和準確的估算能力�！霸隰斣创寰皡^(qū)，孔子的第74代傳人、景區(qū)導學的孔令梅如是告訴經(jīng)濟導報記者。
進入暑假，各大景區(qū)都迎來了研學熱潮。曲阜文化和旅游局數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年曲阜共接待青少年研學136.7萬人次，同比增長24.3%。
在魯源村，新知堂是孔子六藝中與“書”有關的文化主題場館，明亮的場館中集納了六種古人的造字手法，通過卷軸曲墻、漢字獵苑、字中詩庭等不同區(qū)域的設置，讓游客在互動體驗中感受千年文字演變，觸摸三千多年前商王朝的中華文明之光。
在這里，從禮、樂、射、御、書、數(shù)“六藝”互動游戲，到《歡愉迎賓》《田園牧歌》等情景演繹，滿足了游客“全齡、全時、全季”的游覽需求，游客們依托獨特的建筑設計、精致的互動體驗、豐富的駐場演藝以及豐富的非物質文化遺產(chǎn)展示，通過“以游代學”的方式串起古今、活化文化。
魯源村瞄準“中國研學第一鎮(zhèn)”的定位，通過復原“古昌平鄉(xiāng)”歷史風貌，打造了全齡段研學課程、文創(chuàng)工坊、沉浸式劇場，將“游”與“學”深度融合，不斷解鎖消費新場景、新業(yè)態(tài)。
從“觀光游”到“沉浸式體驗游”
來魯源村旅游，你將遇到眾多NPC，他們身著古裝，深入角色地演繹并與游客互動。通過參與《市井春秋》《歡愉迎賓》等演出互動及《你畫我猜》《對詩》《五子棋》等游戲互動，游客可贏取通兌券，用于多個店鋪指定商品的核銷。還可以體驗非遺制作、中醫(yī)把脈，身著漢服漫步古鎮(zhèn)，恍惚間，猶如穿越回了古代。
這就是沉浸式體驗游的魅力，從“觀光游”到“沉浸式體驗游”轉變，是當下旅游業(yè)發(fā)展的方向。
”文旅融合的終極目標，是讓游客從 ‘旁觀者’ 變?yōu)?‘生活參與者’，占據(jù)其從清晨到深夜的完整生活場景 —— 這意味著景區(qū)需構建 ‘有文化溫度的日常’，而非孤立的打卡點�！爸袊糜尉皡^(qū)協(xié)會智庫專家王曉峰表示。
王曉峰表示，景區(qū)“賣文化” 的核心，是讓文化從抽象符號轉化為可感知、可參與、可共鳴的體驗，最終實現(xiàn)游客對文化價值的認同與消費。
而魯源村，正是用“體驗感” 作橋梁，降低了文化的門檻，通過再造沉浸式場景，讓厚重的文旅資源“活起來”。
早在2023年，尼山圣境景區(qū)的沉浸式夜游就獲得了文化和旅游部點贊。
“做好業(yè)態(tài)融合文章，營造沉浸互動新體驗�！苯陙砦穆么笫∩綎|一直著力突出文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新，近期召開的2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展大會明確提出如上目標。
以“明禮生活方式”為核心文化主題的魯源村，通過“體驗+”模式重構文旅新業(yè)態(tài)，成為山東文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一次有益探索。
在山東省文化和旅游廳公布的2022年度“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”優(yōu)秀案例入選名單中，曲阜尼山圣境景區(qū)入選“鄉(xiāng)村旅游新地標”優(yōu)秀案例。
沉浸式體驗游讓游客念念不忘。很多來過魯源村的游客都表示，只有身臨其境，才會更加理解禮樂、仁義等儒家文化精髓，才會體會到“智者樂水，仁者樂山”背后的意蘊。
（大眾新聞·經(jīng)濟導報記者 王偉）
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